産品規劃

服務目標:

差异化创新 不是竞争需求,是生存的必要条件。从行业趋势洞察品类机会以品类机会验证消费缺失;以消费需求进行产品创新。对企业产品体系进行精准的细分市场定位,差异 化的产品竞争策略规划,完善的产品结构规整,产品使命的精确定位以及产品各要素的个性化规划,为企业构建合理均衡的产品结构,并为企业打造极具竞争力的产 品策略执行体系。

服務內容:

1、企業競品産品體系研究
企業現有産品體系評估及診斷
企業現有産品線梳理及産品結構規劃
企業産品組合決策完善性規劃
企業各品類産品消費者定位盤整及規劃
企業各品類産品産品使命及對銷售貢獻率規劃
企業各品類産品差異化策略制定
企業各品類産品分階段市場拓展計劃制定
企業産品研發及管理流程規劃
企業各品類産品諸要素規劃
a.産品名稱(或産品品牌名稱)擬定
b.産品獨特銷售主張提煉
c.産品獨特銷售主張支撐體系規劃
d.産品包裝要素完善性規劃
e.産品核心訴求語(産品廣告語)擬定
企業産品手冊擬定
産品各類營銷工具(POP/DM/等)規劃
2、企業現有各價位産品構成與目標市場定位適應性梳理
企業現有各品類産品成本構成診斷與梳理
影響企業各品類産品成本構成關鍵要素提煉
與影響企業各品類産品成本構成關鍵要素相適應的定價策略規劃
與企業産品組合策略及定價策略相適應的各品類産品價格體系規劃
支撐企業現有各品類産品價格體系的價值體系完善性規劃
企業原有各品類産品價格體系完善性糾偏規劃
企業新産品價格體系及價差體系完整規劃