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  • 中國帆布鞋領導品牌
  • 品牌定位
  • 個性主張
  • 營銷模式
  • 傳統銷售

策劃成就

经过历时两年的努力,鷹九團隊成功将“梵不凡”帆布鞋打造为北方第一大帆布鞋品牌,2015年新品发布会现场招商36家,打款1700多万元,实现了全国经销渠道快速布局;当年总销售额突破1.4亿元。

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中國帆布鞋領導品牌

就目前而言,北方鞋类市场虽不如南方沿海城市开阔,但市场潜力可见一斑。在利好的情况下,品牌想赢得自己的市场,不能靠一味的模仿,必须走一条区隔竞争对手的差异化之路。作为品牌全程的指导伙伴,鷹九團隊为河北天宏集团打造“梵不凡”系列品牌帆布鞋,大胆提出“叛逆没错”的主张,准确切准当下90后消费群体,迎合年轻人时尚人群叛逆张扬的独立个性。并从竞争战略、品牌塑造、形象创意、产品结构、包装设计、上市策略、渠道发展模式、品牌传播推广等方面进行全面策略服务,帮助天宏集团成为中國帆布鞋領導品牌。

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品牌定位

新時代的品牌不是單純的再創造新概念教育消費者,而是緊緊的貼合消費者需求贏得他們的認同與喜愛。結合帆布鞋百年時尚潮流的文化特性,針對90後目標消費人群,提出個性叛逆,表現張揚的“梵不凡”品牌名稱,加以“叛逆沒錯”直白有力的品牌銷售主張,迅速而准確地切入市場,打響“梵不凡“品牌開拓市場的第一槍。將“梵不凡“品牌融合于LOGO,”梵“字的延伸處理,類似人的雙腿雙腳,不失擬人化的形象感。其背後的”黑色墨塊“可有效的聚焦視覺,擴大沖擊力。整體呈現出個性張狂,年輕化並富含塗鴉色彩。

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個性主張

針對帆布鞋市場現狀以及“梵不凡”的張揚個性,主張融合了“塗鴉”與差異化的獨創包裝表現形式的超級視覺符號,來傳達品牌精神價值,讓抽象的個性更爲清晰,創造出自己的精神偶像。緊緊抓住年輕消費群體,真正做到區隔競爭對手,贏得市場。

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營銷模式

传播推广方面,线上透过社交网络制造“烦不烦”系列热点话题,以小博大、短时高效覆盖目标消费者建立品牌感知。线下着力制造热点事件营销,传递极具感染力的品牌个性 “寻找最美校花“、”光头日“、”纹身日“以及“地铁无裤日“等个性叛逆、吸引眼球的潮流推广方式持续引爆北上广一线城市,迅速打开市场认知。

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傳統銷售

遵循傳統銷售渠道“厂商-总代-分销-消费者”的同时,打造特色销售渠道”自由铺子“的夜市地摊模式。加上线上整合销售平台及时尚网店打造,达到品牌认知与渠道拓展最大化,让渠道更充实,让动销更快捷。从年轻消费者群体出发用年轻人自己的力量打造”地摊文化“,入侵年轻消费群体心智,真正达成销售最大化。

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